Бренд не появляется сам.
«Бирка» пишет о том, из чего на самом деле собирается бренд: о смыслах и позиционировании, об имени и голосе, о команде внутри и клиенте снаружи, о репутации под огнём и об ИИ как новой части жизни.
Для основателей, маркетологов и всех, на ком так или иначе оказался бренд. Помогаем разобраться — без коучинга, гуру и брендбуков на 80 страниц. С 2026 года.
Что мы делаем (и чего не делаем)
Без коучингового жаргона
Брендинг оброс пеной из коучинговых терминов и тренинговых шаблонов. Мы выбрасываем «синергию», «миссию-видение-ценности» как ритуал и говорим про бренды простыми словами — какими их видит клиент, а не консультант.
Практика важнее теории
В каждой статье — что конкретно делать в понедельник утром. Если автор не может объяснить решение на пальцах — материал не выходит.
Никаких рекламных интеграций втихую
Если в материале упомянуто конкретное агентство, инструмент или сервис — это редакторский выбор, не спонсорство. Когда у нас появится партнёрский контент, он будет помечен явно.
Опираемся на источники
Когда говорим про исследования (Mental Availability, архетипы, NPS, и т.д.) — даём ссылки на оригиналы и не пересказываем чужие пересказы в седьмом колене.
Кто пишет
Главред Бирки. Спорит с очевидным и любит, когда у разговора крепкий фундамент.
Редактор-разборщица. Любит структуру и проверочные вопросы. Без неё ни один кейс не выходит из черновика.
Колумнистка о смыслах бренда. Уверена, что у бренда есть температура, и старается её замерить руками.
Пишет про команды, культуру и то, что не пишут в брендбуке. Считает, что бренд начинается у кулера.
Расследует, как устроена красивая упаковка изнутри. Распаковывает то, что красиво заворачивают.
Связаться
Редакция: admin@birka.media
Если у вас есть идея статьи, кейс, который хочется разобрать, или просто хочется поспорить с тезисом из материала — пишите. Отвечаем за пару дней.
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.