рубрика

Всякий бренд

2 материала

Бренд в B2B: «у нас же не Coca-Cola, нам это не нужно» — самый дорогой миф

Совещание в B2B-компании. Маркетолог предлагает заняться брендом. Директор: «Подожди. Мы продаём в корпы, не в розницу. У нас никто не покупает по красивой упаковке. Цена, характеристики, договор — вот что важно. Бренд — это для тех, кто торгует газировкой».

Всякий бренд5 мин

Бренд для малого бизнеса: что реально нужно, а что — роскошь

Ольга открывает небольшую кофейню. Накопила, нашла помещение, посчитала ремонт. Денег впритык. Идёт к дизайнеру за «брендом». Дизайнер с сияющим лицом раскладывает: «Нужен брендбук на 80 страниц, гайдлайны по типографике, нейминг от 5 вариантов, исследование аудитории, mood board, tone of voice, фирменный паттерн…». Цена: 800 тысяч.

рассылка

Раз в неделю — самое важное про бренд.

Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.