Бирководство
Архетипы и мифы: почему мы покупаем бренды как сказочных героев
Спросите себя честно: почему вы покупаете именно эту марку кофе, телефона, кроссовок? «Привык», «удобно», «качество» — и тут вы сами понимаете, что это не ответ, а отговорка. На самом деле бренд цепляет вас как старая сказка — через героя, мудреца, бунтаря или мага.
Mental availability: почему побеждает не лучший бренд, а тот, что первым пришёл в голову
Вы стоите в магазине, хотите воду. У вас 3 секунды на решение. Вы не проводите рыночный анализ. Не сверяете состав. Не вспоминаете обзоры. Вы берёте то, что всплыло в голове — а если ничего не всплыло, смотрите на полку и берёте по цене или по цвету крышки.
Три типа знаков: чем галочка Nike отличается от яблока Apple
Когда вы видите загнутую галочку — узнаёте Nike. Когда видите надкушенное яблоко — узнаёте Apple. Внешне ничего общего: одно — росчерк, другое — изображение фрукта. Но работают эти два знака по-разному.
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.