Бирководство
Бренд в голове: как попадает, как действует, как исчезает
Вы читаете этот заголовок. И вот прямо сейчас, между этим словом и этим, в вашей голове всплыло несколько брендов. Какие именно — зависит от того, что вы видели сегодня, где работали, в каком магазине были в последний раз.
Mental availability: почему побеждает не лучший бренд, а тот, что первым пришёл в голову
Вы стоите в магазине, хотите воду. У вас 3 секунды на решение. Вы не проводите рыночный анализ. Не сверяете состав. Не вспоминаете обзоры. Вы берёте то, что всплыло в голове — а если ничего не всплыло, смотрите на полку и берёте по цене или по цвету крышки.
Архетипы и мифы: почему мы покупаем бренды как сказочных героев
Почему вы выбираете iPhone, а не Samsung — даже если по характеристикам Samsung вроде бы лучше? Если спросить честно, мало кто объяснит через мегапикселы и оперативку. Большинство промямлит: «ну, удобнее», «привычнее», «как-то роднее».
Три типа знаков: чем галочка Nike отличается от яблока Apple
Когда вы видите загнутую галочку — узнаёте Nike. Когда видите надкушенное яблоко — узнаёте Apple. Внешне ничего общего: одно — росчерк, другое — изображение фрукта. Но работают эти два знака по-разному.
Бренд как знак: почему ваш логотип сам по себе ничего не значит
Кэролин Дэвидсон, студентка-дизайнер из Портленда. 1971 год. Получает заказ от какой-то небольшой обувной компании — нужен логотип. Рисует загнутую линию. Берёт за работу 35 долларов. Заказчик, Фил Найт, смотрит на результат и говорит что-то вроде: «Ну, не то чтобы я в восторге. Сойдёт».
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.