Гоша Леонтьев
Главред
Главред Бирки. Спорит с очевидным и любит, когда у разговора крепкий фундамент.
Что такое бренд на самом деле и как он работает
Логотип — это адрес. Бренд — то, что там находится в чужих головах. Разбираем механику от первого контакта до consideration set — без жаргона и коучинга.
Репутация в интернете: полный гид как построить, замерить и не потерять
Сидим с Олей в её клинике, кофе остывает, она листает телефон и говорит: «Гош, мне написали, что я колю просрочку». Это не я придумал — это вторник. Репутация в интернете в 2026 — это не «работа с лояльностью», это то, что Оля сейчас читает на Яндекс.Картах в семь вечера, пока завтрашняя пациентка решает, идти к ней или к конкуренту через дорогу.
Личный бренд от А до Я: полный гид для тех, кому надо, но без коучингового жаргона
Большой разговор про личный бренд — без «упаковки», «прокачки» и людей в белых рубашках на фоне Бали. Что это вообще такое, кому реально нужно, как начать писать и не возненавидеть себя через месяц. Сквозной герой — IT-аналитик Кирилл, который ненавидит слово «эксперт», но всё-таки решил завести блог.
Полный гид по неймингу: как придумать имя бренда, которое работает 10 лет
Имя бренда — единственное решение, которое почти невозможно откатить без боли. Логотип перерисуете, сайт перевёрстаете, слоган выкинете. А имя въедается в домен, в юрлицо, в визитки, в гугл, в голову клиента. Сидим с приятелем в кафе, он показывает блокнот: двенадцать вариантов, все плохие, дедлайн завтра. Знакомо? Тогда поехали — без коучинга, по делу, с примерами и табличками.
Брендинг для малого бизнеса: полный гид от позиционирования до отзывов
Спойлер: брендинг малому бизнесу не дороже, чем большим. Просто работает по другим правилам. Без бюджета на ТВ, без отдела маркетинга, без агентства за миллион. Зато с Машей, её кофейней и здравым смыслом.
Brand-survival kit в эпоху нейросетей: полный гид по выживанию вашего бренда в мире ИИ
Спойлер: ваш бренд уже сейчас обсуждают без вас — в чатах с ChatGPT, в ответах Алисы и в выдаче Perplexity. Это не очередной AI-хайп, это инструкция по выживанию: что делать, чтобы нейросеть рекомендовала именно вас.
Архетипы и мифы: почему мы покупаем бренды как сказочных героев
Спросите себя честно: почему вы покупаете именно эту марку кофе, телефона, кроссовок? «Привык», «удобно», «качество» — и тут вы сами понимаете, что это не ответ, а отговорка. На самом деле бренд цепляет вас как старая сказка — через героя, мудреца, бунтаря или мага.
Бренд, компания и торговая марка: чем они отличаются на пальцах
Сидят в переговорке двое. Один говорит: «Нам нужен бренд». Второй отвечает: «Так мы же ТМ зарегистрировали в прошлом году». Третий молча открывает выписку из ЕГРЮЛ. И все трое говорят про разное — но думают, что про одно. Давайте разберём, где тут что.
Три типа знаков: чем галочка Nike отличается от яблока Apple
Когда вы видите загнутую галочку — узнаёте Nike. Когда видите надкушенное яблоко — узнаёте Apple. Внешне ничего общего: одно — росчерк, другое — изображение фрукта. Но работают эти два знака по-разному.
«Сделано человеком» как позиционирование в эпоху ИИ
ChatGPT пишет тексты быстрее любого копирайтера. Midjourney рисует за 30 секунд то, на что иллюстратор потратит неделю. Suno делает музыкальные треки. Стартапы автоматизируют дизайн, перевод, монтаж видео. И всё это — окей.
Бренд и цена: почему одинаковый продукт может стоить по-разному — и это нормально
Две кожаные сумки. Одна — за 4 тысячи в обычном магазине. Вторая — за 40 тысяч с логотипом Coach. Обе сшиты на одной фабрике в Италии. Из одной кожи, теми же руками, по тем же лекалам.
Миссия компании: зачем она нужна, если её никто не читает
Новый сотрудник Вася приходит в компанию. В первый день ему дают папку онбординга. На первой странице, крупным шрифтом, в красивой типографике — миссия: «Мы создаём инновационные решения, которые меняют жизнь людей к лучшему через высокое качество и индивидуальный подход».
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.