Лицо
Ребрендинг: когда пора менять имя, а когда — лучше не дёргаться
Две компании. Одна каждые два года перерисовывает логотип, меняет цвета и слегка корректирует название. У её клиентов никогда не складывается узнавание — пока запомнили вывеску, она опять поменялась.
Чему нас учит провал Jaguar: главный ребренд-факап года
Ноябрь 2024-го. Jaguar — британская премиум-марка с 100-летней историей, машины Бонда, символ британского аристократизма — выпускает рекламу нового бренда. В ролике: модели в розовых, жёлтых, бирюзовых костюмах. Неоновые декорации. Новый логотип. Новый слоган. И ни одной машины.
Слоган: зачем он нужен и почему 9 из 10 — мусор
На стене у какой-нибудь компании висит большой слоган. «Мы создаём будущее вместе». Внизу — крупный логотип. Сотрудники проходят мимо. Кто-нибудь пробует прочитать вслух — выходит криво. К концу первой недели никто не помнит, что там написано.
Айдентика для маленькой компании: что реально нужно, а на чём сэкономить
Ольга открывает небольшую студию по обивке мебели. Денег впритык. Идёт к знакомому дизайнеру за «полной айдентикой». Дизайнер с горящими глазами говорит про брендбук на 80 страниц, графический паттерн, тон голоса, mood board, систему иконок и обновляемые шаблоны. Цена — 600 тысяч.
Имя для компании: 5 ошибок, которые потом исправляешь годами
Ольга запускает свой бизнес — небольшое агентство контент-маркетинга. На брейншторме с подругами родилось красивое имя: «Sunrise Creative Solutions Group». Звучит солидно. Английское. Длинное. На сайте смотрится прямо как у больших.
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.