Лицо
Личный бренд от А до Я: полный гид для тех, кому надо, но без коучингового жаргона
Большой разговор про личный бренд — без «упаковки», «прокачки» и людей в белых рубашках на фоне Бали. Что это вообще такое, кому реально нужно, как начать писать и не возненавидеть себя через месяц. Сквозной герой — IT-аналитик Кирилл, который ненавидит слово «эксперт», но всё-таки решил завести блог.
Полный гид по неймингу: как придумать имя бренда, которое работает 10 лет
Имя бренда — единственное решение, которое почти невозможно откатить без боли. Логотип перерисуете, сайт перевёрстаете, слоган выкинете. А имя въедается в домен, в юрлицо, в визитки, в гугл, в голову клиента. Сидим с приятелем в кафе, он показывает блокнот: двенадцать вариантов, все плохие, дедлайн завтра. Знакомо? Тогда поехали — без коучинга, по делу, с примерами и табличками.
Логотип для бизнеса: разбор без понтов — что нужно, что лишнее
Лёша открывает фитнес-студию и второй вечер листает портфолио на Behance. Пятьдесят студий — пятьдесят красивых сайтов, и непонятно, чем они отличаются. В соседней вкладке — фриланс-биржа: «логотип за 3 000 ₽, 1 день». Где-то посередине — нейросеть, которая обещает «брендинг за 5 минут». Лёша устал. Сейчас разложим всё по полочкам.
Брендбук без иллюзий: что в него обязательно, а что — лишний рисунок на 80 страниц
Дизайн-агентство торжественно приносит вам брендбук на 84 страницы в твёрдой обложке. Вы кладёте его на полку, фотографируете для сторис — и больше не открываете. По полочкам разбираемся, что в брендбуке обязательно, а что — красивый рисунок, за который вы зря заплатили.
Tone of Voice без понтов: как выбрать голос бренда и не звучать как BMW из 90-х
Голос бренда — это не «современно и динамично», а конкретные слова, которые вы выбираете каждый день. Разбираем, как его найти и не свалиться в кринж.
Ребрендинг: когда пора менять имя, а когда — лучше не дёргаться
Две компании. Одна каждые два года перерисовывает логотип, меняет цвета и слегка корректирует название. У её клиентов никогда не складывается узнавание — пока запомнили вывеску, она опять поменялась.
Чему нас учит провал Jaguar: главный ребренд-факап года
Ноябрь 2024-го. Jaguar — британская премиум-марка с 100-летней историей, машины Бонда, символ британского аристократизма — выпускает рекламу нового бренда. В ролике: модели в розовых, жёлтых, бирюзовых костюмах. Неоновые декорации. Новый логотип. Новый слоган. И ни одной машины.
Слоган: зачем он нужен и почему 9 из 10 — мусор
На стене у какой-нибудь компании висит большой слоган. «Мы создаём будущее вместе». Внизу — крупный логотип. Сотрудники проходят мимо. Кто-нибудь пробует прочитать вслух — выходит криво. К концу первой недели никто не помнит, что там написано.
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.