Ника Самохина
Расследователь
Расследует, как устроена красивая упаковка изнутри. Распаковывает то, что красиво заворачивают.
Вы не позиционируете бренд — вы пытаетесь нравиться всем
Маша — маркетолог в средней компании. На брифе по новому продукту коллега спрашивает: «А кто наша целевая аудитория?»
Бренд в B2B: «у нас же не Coca-Cola, нам это не нужно» — самый дорогой миф
Совещание в B2B-компании. Маркетолог предлагает заняться брендом. Директор: «Подожди. Мы продаём в корпы, не в розницу. У нас никто не покупает по красивой упаковке. Цена, характеристики, договор — вот что важно. Бренд — это для тех, кто торгует газировкой».
Слоган: зачем он нужен и почему 9 из 10 — мусор
На стене у какой-нибудь компании висит большой слоган. «Мы создаём будущее вместе». Внизу — крупный логотип. Сотрудники проходят мимо. Кто-нибудь пробует прочитать вслух — выходит криво. К концу первой недели никто не помнит, что там написано.
Что клиент думает о вашем бренде на самом деле — и как это узнать без агентства за миллион
Маркетолог Маша на совещании уверенно говорит: «Наши клиенты ценят нас за качество и индивидуальный подход». Откуда она это знает? Из брифа, который сама же и написала четыре года назад на основе того, что ей рассказала прошлая маркетолог-Маша. Которая, в свою очередь, узнала это от своего директора.
Ценности бренда: как отличить настоящие от тех, что висят на стене
На стене у переговорной — постер. Шесть слов, оформлено как с обложки журнала: «Команда. Инновации. Качество. Доверие. Открытость. Развитие». Дизайнер потратил неделю, агентство — два месяца, на согласование ушло восемь встреч.
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.