Катя Зайцева
Редактор-разборщик
Редактор-разборщица. Любит структуру и проверочные вопросы. Без неё ни один кейс не выходит из черновика.
Логотип для бизнеса: разбор без понтов — что нужно, что лишнее
Лёша открывает фитнес-студию и второй вечер листает портфолио на Behance. Пятьдесят студий — пятьдесят красивых сайтов, и непонятно, чем они отличаются. В соседней вкладке — фриланс-биржа: «логотип за 3 000 ₽, 1 день». Где-то посередине — нейросеть, которая обещает «брендинг за 5 минут». Лёша устал. Сейчас разложим всё по полочкам.
Брендбук без иллюзий: что в него обязательно, а что — лишний рисунок на 80 страниц
Дизайн-агентство торжественно приносит вам брендбук на 84 страницы в твёрдой обложке. Вы кладёте его на полку, фотографируете для сторис — и больше не открываете. По полочкам разбираемся, что в брендбуке обязательно, а что — красивый рисунок, за который вы зря заплатили.
Mental availability: почему побеждает не лучший бренд, а тот, что первым пришёл в голову
Вы стоите в магазине, хотите воду. У вас 3 секунды на решение. Вы не проводите рыночный анализ. Не сверяете состав. Не вспоминаете обзоры. Вы берёте то, что всплыло в голове — а если ничего не всплыло, смотрите на полку и берёте по цене или по цвету крышки.
Ребрендинг: когда пора менять имя, а когда — лучше не дёргаться
Две компании. Одна каждые два года перерисовывает логотип, меняет цвета и слегка корректирует название. У её клиентов никогда не складывается узнавание — пока запомнили вывеску, она опять поменялась.
Кто в компании отвечает за бренд: CMO, маркетолог, дизайнер или основатель
В компании 50 человек. Логотип нарисовал когда-то фрилансер. Постит в соцсетях SMM. Тексты пишет редактор. Айдентикой занимается дизайнер. А когда нужно решить что-то «по бренду» — все смотрят на основателя.
Чему нас учит провал Jaguar: главный ребренд-факап года
Ноябрь 2024-го. Jaguar — британская премиум-марка с 100-летней историей, машины Бонда, символ британского аристократизма — выпускает рекламу нового бренда. В ролике: модели в розовых, жёлтых, бирюзовых костюмах. Неоновые декорации. Новый логотип. Новый слоган. И ни одной машины.
Как мерить силу бренда: 5 метрик, в которых не утонешь
Маркетолог Маша приходит к директору и говорит: «Нам надо измерить силу бренда». Директор спрашивает: «Сколько стоит?» Маша: «От 500 тысяч до 2 миллионов». Директор: «Нет».
HR-бренд: что это и как не превратить его в стенгазету
Вася собеседуется в крупную компанию. На сайте у них раздел «Карьера»: улыбающиеся люди на корпоративе, фразы про «у нас как в семье», список плюшек, цитата директора про «команду». Красиво, аккуратно, в правильных цветах.
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.