Бренд не появляется сам.
Про брендинг — без коучинга.
Что такое бренд на самом деле и как он работает
Логотип — это адрес. Бренд — то, что там находится в чужих головах. Разбираем механику от первого контакта до consideration set — без жаргона и коучинга.
ИИ
6 материалов о том, что происходит на стыке брендов и нейросетей.
Brand-survival kit в эпоху нейросетей: полный гид по выживанию вашего бренда в мире ИИ
Спойлер: ваш бренд уже сейчас обсуждают без вас — в чатах с ChatGPT, в ответах Алисы и в выдаче Perplexity. Это не очередной AI-хайп, это инструкция по выживанию: что делать, чтобы нейросеть рекомендовала именно вас.
Архетипы и мифы: почему мы покупаем бренды как сказочных героев
Спросите себя честно: почему вы покупаете именно эту марку кофе, телефона, кроссовок? «Привык», «удобно», «качество» — и тут вы сами понимаете, что это не ответ, а отговорка. На самом деле бренд цепляет вас как старая сказка — через героя, мудреца, бунтаря или мага.
Логотип через нейросеть: что реально получится у ChatGPT, Midjourney и GigaChat
Ибрагим открывает кофейню, пишет в ChatGPT «нарисуй логотип для кофейни Aroma» и за минуту получает четыре варианта. Думает: «Зачем мне студия за 80 тысяч?» А через месяц видит у соседнего бара ровно такую же чашку с парящейся ленточкой. Разбираем, что AI правда умеет — и где он подложит вам свинью.
Лояльность без скидочных карт: как клиенты возвращаются по любви, а не за бонусом
Открываете кошелёк, а оттуда вываливаются 15 скидочных карт. Каждая обещает 5%, и ни одна не вызывает желания вернуться. А есть кофейня, где бариста помнит, что вы без сахара — и вы туда ходите три года. Это и есть разница между «программой лояльности» и лояльностью.
EVP без HR-сленга: ценностное предложение работодателя, которое не вызывает рвоту
Маша — руководитель HR в среднем бизнесе на 80 человек. В пятницу она пишет вакансию мидл-разработчика: «Дружный коллектив. Корпоратив. Свежие печеньки». В понедельник смотрит отклики: 14 джунов и один мидл, который через день отказался. Где-то здесь спрятан вопрос про EVP — и Маша даже не знает, что это такое.
Логотип для бизнеса: разбор без понтов — что нужно, что лишнее
Лёша открывает фитнес-студию и второй вечер листает портфолио на Behance. Пятьдесят студий — пятьдесят красивых сайтов, и непонятно, чем они отличаются. В соседней вкладке — фриланс-биржа: «логотип за 3 000 ₽, 1 день». Где-то посередине — нейросеть, которая обещает «брендинг за 5 минут». Лёша устал. Сейчас разложим всё по полочкам.
Бренд, компания и торговая марка: чем они отличаются на пальцах
Брендбук без иллюзий: что в него обязательно, а что — лишний рисунок на 80 страниц
Tone of Voice без понтов: как выбрать голос бренда и не звучать как BMW из 90-х
Mental availability: почему побеждает не лучший бренд, а тот, что первым пришёл в голову
Три типа знаков: чем галочка Nike отличается от яблока Apple
Бренд начинается не с маркетинга, а с того, как у вас принято здороваться
Голос бренда в эпоху ChatGPT: как не звучать как все
Ребрендинг: когда пора менять имя, а когда — лучше не дёргаться
Вы не позиционируете бренд — вы пытаетесь нравиться всем
Раз в неделю — самое важное про бренд.
Без воды и слова «синергия». Отписаться можно одним кликом.